由《貴女》更名而來的古裝權謀劇《雁回時》於3月18日空降開播，憑藉緊湊的劇情、精良的製作與演員的出色表現，迅速引發熱議。該劇講述了莊寒雁（陳都靈飾）從棄女逆襲為「京城第一貴女」的復仇之路，並與大理寺少卿傅雲夕（辛雲來飾）展開一段「契約夫妻」的雙向反殺故事。儘管開播前經歷改名風波與宣發困境，但首播熱度驚人，被視為2025年古裝劇市場的潛力黑馬。
改名風波：背後的多重考量
《雁回時》原名《貴女》，開播前一天突然更名，引發廣泛討論。改名背後有多重原因：
- 政策與審查：原劇名《貴女》被認為有「物化女性」的潛在爭議，且原著《重生之貴女難求》中的「重生」設定可能涉及審查風險。
- 商業策略：有消息指出，該劇因製作精良遭同業「防爆」，改名是為了降低關注度，便於低調空降。
- 觀眾認知：雖然改名導致前期宣傳數據歸零，但也為後續口碑發酵預留了空間。
然而，改名也帶來操作層面的問題，例如開播當天仍在修改宣傳物料，合作品牌臨時撤回包場信息，導致前期宣發幾乎「裸奔」。
空降開播：熱度與困境並存
《雁回時》以「空襲」方式開播，沒有預熱、沒有預告，卻在開播2小時內站內熱度突破22000，成為2025年首日熱度最快破22000的劇集。首日雲合播放量預測達800萬，廣告合作開局即有4個品牌加持，表現亮眼。
儘管熱度驚人，但「空降」模式也帶來挑戰：
- 改名導致前期數據歸零，觀眾需重新建立認知。
- 無預熱、無OST、無熱搜預埋的宣發方式，依賴粉絲自發安利與品牌包場導流，長期來看不穩定。
劇情與角色：宅鬥權謀的雙重魅力
《雁回時》改編自墨雨雲間作者千山茶客的小說，劇情圍繞莊寒雁的復仇之路展開，融合宅鬥、權謀與懸疑元素。莊寒雁從棄女逆襲為貴女，表面柔弱，實則心機深沉，被觀眾稱為「白切黑」女主。她與大理寺少卿傅雲夕的「契約夫妻」關係更是看點十足，兩人從互相試探到聯手破局，被網友戲稱為「蜂窩煤CP」。
劇中宅鬥情節緊張刺激，莊府內暗流湧動，主母阮惜文（溫峥嵘飾）與姨娘（王豔飾）各懷心思，父親莊承儒（劉鈞飾）態度曖昧，背後牽涉更大的利益交換。莊寒雁不僅要自保，還需破解「赤腳妖女」污名與生母棄女之謎，劇情層層推進，懸念迭起。
製作與演員表現：精良與爭議並存
《雁回時》在製作上展現出高水準：
- 服化道：30套明制華服精緻考究，中式園林實景拍攝，畫面如古風畫卷。
- 導演與編劇：導演楊龍（代表作《護心》）擅長懸疑敘事，編劇曹笑天（《為有暗香來》）融入「女性互助」內核，打破「雌競」套路。
- 演員表現：陳都靈成功轉型「白切黑」女主，哭戲與眼神戲獲得好評；辛雲來飾演的傅雲夕雖因古裝扮相引發爭議，但其「冷面狼狗」特質與權謀線適配度高，後期角色成長有望扭轉口碑。
能否成為年度爆款？
儘管《雁回時》開局熱度高，但仍面臨挑戰：
- 內容深度：後續劇情需避免陷入「打臉循環」套路，以維持觀眾興趣。
- 市場競爭：改名導致IP熱度流失，同期潛在競品的衝擊也不可忽視。
然而，憑藉其精彩的劇情、精良的製作與演員的出色表現，《雁回時》有望成為2025年古裝劇市場的一匹黑馬，為觀眾帶來更多驚喜。
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