據韓國媒體報導，為紀念明年成立30週年，SM娛樂計劃舉行一系列紀念活動，包括演唱會、專輯發行以及豐富的線上線下內容，將以多種方式回顧其30年的發展歷程。SM娛樂成立於1995年2月14日，培育了眾多引領韓流的明星組合，如H.O.T.、S.E.S、神話、BoA、東方神起、Super Junior、少女時代、SHINee、f(x)、EXO、Red Velvet、NCT、aespa和RIIZE等。
SM於前一天在官方YouTube頻道上公開了紀念品牌影片《THE CULTURE》，揭開了30週年紀念項目的序幕。影片中展現了SM娛樂在全球粉絲日常生活中的印記，展示了粉絲們模仿偶像跳舞、夢想成為明星、和朋友一起享受音樂的青春時光，並與家人共同跳舞的歡樂回憶。
為此，SM娛樂推出了全新30週年紀念CI，標誌著「30 YEARS AND MORE」的願景，代表了對過去成就的回顧和對未來的展望。紀念活動將包含SM TOWN總動員的演唱會、紀念專輯、結合K-pop與古典音樂的管弦樂演出等多元項目，將透過各類精彩內容與粉絲共同慶祝這一重要時刻。
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